ในขณะที่ระบบนิเวศของสตาร์ทอัพเต็มไปด้วยการลงทุนใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง การได้รับความสนใจจากสื่อจึงยากขึ้นเรื่อยๆ การรวมประสบการณ์ด้านการประชาสัมพันธ์จะช่วยให้คุณอยู่เหนือฝูงชนหมดยุคไปนานแล้วที่บริษัทประชาสัมพันธ์ต้องการแค่งานแถลงข่าวแบบดั้งเดิมเพื่อให้ผู้คนพูดถึงบริษัท ทุกวันนี้ ด้วยอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียที่แพร่หลาย แบรนด์ต่าง ๆ ถูกท้าทายให้ดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีที่น่าสนใจ
ยิ่งขึ้น แต่กลยุทธ์ใหม่เหล่านี้มีอุปสรรค์ในตัวเอง การโพสต์คำพูด
รูปภาพที่สร้างแรงบันดาลใจในขณะที่พยายามสร้างมีมใหญ่ต่อไปจะทำให้บริษัทสามารถจุดประกายสถานะทางสังคมได้จนถึงตอนนี้ และแม้ว่าความอยากโฆษณาที่ชาญฉลาดอย่างแท้จริงจะไม่มีวันหมดไป การสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างแท้จริงนั้นไม่เพียงพอ
จุดหนึ่งที่การประชาสัมพันธ์สร้างกระแสคือการพัฒนาประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ โอกาสเหล่านี้เป็นตัวกำหนดแบรนด์ ช่วยให้ธุรกิจสามารถแสดงและพูดในสิ่งที่พวกเขายืนหยัด ด้วยการทำเช่นนั้น ความพยายามทางการตลาดของพวกเขาจึงเต็มไปด้วยพลัง ในขณะเดียวกันก็มอบเนื้อหาที่แชร์ได้สูงสำหรับสื่อ ผู้มีอิทธิพล และโซเชียลมีเดียเพื่อร่วมกันสร้างและขยายเรื่องราว
ต้องการความคิดเล็กน้อย? ตรวจสอบ “ประสบการณ์” ด้านล่าง
ทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาสำหรับกิจกรรมที่คู่ควรกับสื่อมวลชน สื่อนำเสนอตลอดทั้งวันอย่างไม่ลดละ สำหรับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ การพยายามสื่อสาร 10 วิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะเปลี่ยนโลกทางอีเมล แม้ว่าคุณจะเลือกใช้คำพูดอย่างระมัดระวังที่สุดก็ตาม อาจเป็นข้อเสนอที่โดนใจหรือพลาดก็ได้
ที่เกี่ยวข้อง: ต้องการขายไอเดียของคุณหรือไม่ บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ
อีกทางเลือกหนึ่ง ลองนึกถึงวิธีที่คุณจะทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตด้วยประสบการณ์ที่น่าดึงดูดซึ่งสามารถช่วยบอกเล่าเรื่องราวและนำเสนอผลิตภัณฑ์ในบริบทของโลกแห่งความเป็นจริง นอกจากนี้ บรรยากาศที่คุณสร้างสามารถแสดงถึงสัญลักษณ์ที่สำคัญของแบรนด์ได้ ในขณะที่ข่าวประชาสัมพันธ์อาจดูเหมือนสื่อทางการตลาด
ตัวอย่างนี้คือซีรีส์ “Dram & Discover” ของ The Glenlivet ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่ผู้บริโภคที่กระตือรือร้นที่สุดของแบรนด์ (รู้จักกันในชื่อ “The Guardians”) และทำให้ความรักที่พวกเขามีต่อ The Glenlivet ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ผู้ปกครองเข้าร่วมซีรีส์ที่ออกแบบตามความต้องการระดับประเทศนี้ซึ่งสอดคล้องกับพันธมิตรด้านไลฟ์สไตล์เพื่อคัดสรรประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งควรค่าแก่การแบ่งปัน งานหนึ่งคือ The Glenlivet Guardians เพลิดเพลินกับประสบการณ์การรับประทานอาหารแบบถั่วต่อบาร์ที่ไม่เหมือนใครด้วย TCHO เครื่องทำช็อกโกแลตสุดหรู
จัดให้มีการรวบรวมผู้มีอิทธิพลอย่างใกล้ชิด การมีส่วนร่วมกับคน
ไม่กี่คนที่สามารถกระตุ้นคนจำนวนมากด้วยประสบการณ์ที่น่าสนใจจะช่วยยุบเส้นโค้งจากการรับรู้ถึงการทดลองใช้ไปจนถึงการยอมรับสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ และสามารถช่วยเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ที่มีอยู่ด้วยความถูกต้อง การมีส่วนร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และจัดหาเครื่องมือ เพื่อให้พวกเขาสามารถกระจายข่าวไปยังเครือข่ายของพวกเขาได้ ทั้งต่อหน้าและทางออนไลน์ ทำให้แบรนด์มีชีวิตชีวาด้วยบริบทและเนื้อหา
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างการประชาสัมพันธ์ในงบประมาณเชือกผูกรองเท้า
เพื่อเป็นการแนะนำลินคอล์น MKZ ปี 2013 ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่หรูหราของนักชิมในลอสแองเจลิส บริษัทGrow ของเรา ได้พัฒนาชุดกิจกรรมระดับพรีเมี่ยมที่สร้างสรรค์ ไตร่ตรองอย่างดี ที่เรียกว่า The Lincoln L{A-List} งานอีเวนต์สุดพิเศษนี้ทำให้อินฟลูเอนเซอร์ได้สัมผัสกับประสบการณ์แบบใกล้ชิดตามค่านิยมหลักของแบรนด์ ได้แก่ การออกแบบ แฟชั่น สถาปัตยกรรม ศิลปะ และการถ่ายภาพ สร้างพันธมิตรด้านไลฟ์สไตล์ที่ระบุและเลือกสรรมาเป็นอย่างดี ซึ่งดูแลจัดการเนื้อหาที่น่าสนใจและเชิญเครือข่ายส่วนตัวของพวกเขาให้เข้าร่วม MKZ ถูกรวมเข้ากับแต่ละงานเพื่อให้แขกสามารถสำรวจรถในสถานที่พร้อมกับบริการเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกที่เสนอการทดลองขับส่วนบุคคลในสัปดาห์หลังจากงาน
เข้าร่วมกับแคมเปญภายใน พนักงานมักเป็นผู้ชมที่ถูกมองข้ามมากที่สุดเมื่อพูดถึงการเปิดตัวแคมเปญ ผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์ใหม่ แต่จริงๆ แล้วพวกเขาควรได้รับการพิจารณาว่าสำคัญที่สุด ใครจะกระจายข่าวเกี่ยวกับความคิดริเริ่มใหม่อย่างแท้จริงได้ดีไปกว่าผู้ที่อยู่ภายในกำแพงทั้งสี่ของคุณเอง เลิกงานแล้ว ทายซิว่าเค้าเป็นอะไร? ผู้บริโภค หากต้องการจุดประกายการสนับสนุนที่กระตือรือร้น คุณต้องมีมากกว่าอีเมลสำหรับทั้งบริษัท เมื่อออกแบบแคมเปญภายใน ให้นึกถึงวิธีที่ฉลาดและน่าประหลาดใจในการมีส่วนร่วมตลอดประสบการณ์ – ทุกอย่างตั้งแต่การทิ้งโต๊ะ เช่น คัพเค้กที่มีตราสินค้า ไปจนถึงการเชิญพวกเขาให้เข้าร่วมงานอีเวนต์เพื่อประกาศความคิดริเริ่มของคุณ และการผลิตของพรีเมียมที่มีตราสินค้าที่เกี่ยวข้อง ซึ่งพวกเขาสามารถแสดงได้ในที่ทำงาน และ (ที่สำคัญกว่า) รับ บ้านเพื่อแบ่งปันกับครอบครัวและเพื่อนฝูง
เสนอประสบการณ์ชั่วคราวพร้อมผลประโยชน์ระยะยาว เมื่อทำถูกต้องแล้ว ป๊อปอัปจะสร้างความรู้สึกของการมีส่วนร่วมและความเร่งด่วนที่สามารถใช้เพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากได้
ซึ่งแตกต่างจากพื้นที่ค้าปลีกแบบดั้งเดิม ป๊อปอัปอาจดูแปลกหรือเหนือชั้น ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จและสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์ แต่ไม่ควรให้ความรู้สึกปกติหรือคาดหวัง เมื่อคุณสร้างสภาพแวดล้อมชั่วคราวแล้ว คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสภาพแวดล้อมดังกล่าวเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมจำนวนมาก — ผู้มีอิทธิพล สื่อมวลชน บล็อกเกอร์ พันธมิตรทางธุรกิจ ผู้ชมเป้าหมายหลัก และผู้บริโภคทั่วไป
